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プレミアムフライデーは消費拡大の日?イオン、JTBなど何をする?

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プレミアムフライデーが2月の下旬24日から始まりますが、それに合わせて政府や経団連など経済界は着々と準備を始めています。イオンは去年から参加を表明し、JTBなど旅行社も企画を打ち出しています。プレミアムフライデーの成功は企業や公務員の積極的参加が必須です。



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プレミアムフライデーとは

プレミアムフライデーとは、政府や経団連など経済界が企業に対して、毎月最終の金曜日に、従業員が午後3時をめどに退社できるよう働きかけ、買い物や食事、旅行・レジャーなど余暇を楽しんでもらって、日本の消費を上向かせるようというキャンペーンです。

これは、米国の「ブラックフライデー」というセール期間(11月の第4金曜日がブラックフライデーで、この日からクリスマスにかけてセールが本格化する)を取り入れた(要はパクった?)ものです。イオンが導入を発表したセールもこれに習ったものです。

この政府・経済界の音頭に乗って、企業や官公庁(公務員)の中には、毎月末の金曜日は、早めに退社しやすい環境作り(午後を有給休暇の対象にするなど)に取り組みはじめたところもあるようですね。

しかし、一斉に金曜午後の早期退社・退庁を社員や公務員が実施させるかは、まだ明らかではなく、これからの政府や経済界の積極的な取り組みが大事でしょう。




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プレミアムフライデーにイベントや協賛企画セールなど実施する小売やサービス業は?

国民の消費拡大を狙うプレミアムフライデーは、小売企業やレジャー・旅行などのサービス業にとっては、売り上げ増のまたとないチャンスですから、乗り気の企業は増えてきています。

流通大手のイオンは、すでに昨年の後半の段階で、これと同じセールをグループ2万店で導入すると発表しています。イオンは店舗数が大きいですから、影響力がありますね。

他には旅行者も利用者を増やせるので、乗り気です。JTBやHISなど大手はすでに色々なプランを出していますね。

他にも、

イトーヨーカドー、ユニクロ、ヤマダ電機、三越伊勢丹、高島屋、西武系のショッピングモール(アウトレットモール)、ドンキホーテ、ディズニーリゾートなど、大手の小売やサービス業なども参加し、お得なイベントやセールなど、楽しい催しを実施してくれるでしょう。


プレミアムフライデーを成功させるには?

いくら月末の金曜午後に財布のヒモを緩めさせるのに成功しても、その分普段の買い物を節約されては、政府の目論見も水の泡です。

需要の先食いにもなりかねません。

プレミアムフライデーを成功させるには、毎月実施の連続性を有効に利用し、より魅力的なイベントやサービスの展開が必要、との声もあります。

たとえば国内旅行なら、日本各地を回ることで、一定数の観光地を回ったら、何か恩恵を受けられるとかのメリットなどあれば、旅行者は増えるかもしれません。

いわば「ふるさと納税」の旅行版といった感じですかね。


プレミアムフライデーを実施する企業・役所(公務員)は?

社員や職員(公務員)をプレミアムフライデーに参加させる企業や役所はどれくらいあるのでしょうか?

トヨタやNTTなど巨大企業や大きな官公庁が参加すればするほど、成功する確率が高まります。

それには、企業や官公庁側だけでなく、労働組合などもプレミアムフライデーを盛り上げる姿勢で取り組んで欲しいものです。







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